在數(shù)字經(jīng)濟與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的今天，動漫形象以其獨特的親和力與傳播力，日益成為城市文化宣傳與商業(yè)活動推廣的重要載體。由世博動漫集團傾力創(chuàng)意設(shè)計的“泉城購”2022濟南消費季官方吉祥物——“多多”與“花花”正式發(fā)布，標(biāo)志著濟南在利用動漫IP激活消費市場、塑造城市品牌方面邁出了創(chuàng)新而堅實的一步。

“多多”與“花花”這對吉祥物的誕生，源于對濟南城市氣質(zhì)與消費季核心訴求的深度提煉。“多多”，其名寓意“福氣多多、優(yōu)惠多多、歡樂多多”，形象設(shè)計融合了濟南的泉水元素與靈動活潑的現(xiàn)代卡通風(fēng)格，整體造型圓潤可愛，色調(diào)以清澈的泉藍色為主，象征著濟南“泉城”的源源活力與消費市場的蓬勃生機。它手中常常托舉著代表各類消費場景的符號，如購物袋、美食、文旅標(biāo)志等，直觀傳達出消費季涵蓋多元業(yè)態(tài)、惠及萬千市民的豐富內(nèi)涵。

“花花”，則取自“濟南的市花——荷花”，并諧音“消費如花，生活如畫”。其設(shè)計巧妙地將荷花擬人化與時尚化，形象清新靚麗，服飾點綴著荷花花瓣與柳葉（濟南市樹為柳樹）紋樣，色彩明快柔和，體現(xiàn)了濟南“四面荷花三面柳”的城市風(fēng)貌與精致、美好的生活理念。“花花”象征著品質(zhì)消費、綠色消費與體驗消費，引導(dǎo)市民和游客在消費中感受城市之美、生活之趣。

世博動漫作為國內(nèi)知名的動漫創(chuàng)意與運營機構(gòu)，在此次吉祥物開發(fā)中，不僅完成了從概念構(gòu)思、形象設(shè)計到三維建模、表情動作庫建立的完整動漫IP孵化流程，更前瞻性地規(guī)劃了其全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用藍圖。這意味著“多多”和“花花”不僅僅是靜態(tài)的標(biāo)識，更是可互動、可延展、可承載情感的數(shù)字資產(chǎn)。

在“泉城購”消費季期間，這對動漫IP將全面滲透至線上線下各類場景：線上，通過短視頻、表情包、互動小程序、虛擬直播等形式，與市民進行趣味互動，發(fā)布消費券、促銷信息，提升活動參與感與傳播聲量；線下，它們將化身為主題的視覺形象出現(xiàn)在商圈、文旅景區(qū)、公交地鐵、宣傳物料中，并可能衍生出毛絨公仔、文創(chuàng)產(chǎn)品等實物，進一步拉動衍生消費。這種以動漫創(chuàng)意為核心，整合營銷、傳播、實體賦能的模式，正是“動漫開發(fā)”價值的集中體現(xiàn)——它用創(chuàng)意軟化商業(yè)推廣，用故事連接情感，用形象構(gòu)建記憶點，從而有效聚集人氣、激發(fā)消費意愿。

此次“多多”“花花”的發(fā)布，是濟南將本土文化資源通過現(xiàn)代動漫語言進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的一次成功實踐。它不僅僅是一次消費活動的視覺點綴，更是城市IP化運營的積極探索。通過動漫這一大眾喜聞樂見的載體，濟南的城市特色（泉、荷、柳）與消費主張（惠民、多元、品質(zhì)）得以生動、直觀地傳遞，增強了市民的歸屬感與游客的認(rèn)同感，為消費市場注入了濃厚的文化情感附加值。

隨著“多多”和“花花”形象的持續(xù)運營與深度開發(fā)，它們有望超越單次活動的范疇，成長為代表濟南城市消費文化與樂觀進取精神的長期性動漫符號。世博動漫的此次創(chuàng)意設(shè)計，充分展示了動漫產(chǎn)業(yè)在促進消費升級、賦能城市品牌建設(shè)中的巨大潛力，為其他城市與商業(yè)活動提供了“文化+創(chuàng)意+消費”融合發(fā)展的有益借鑒。動漫，正以其無限的創(chuàng)意能量，為城市經(jīng)濟的脈動譜寫著充滿活力的新篇章。